Magnum : une marque de glace qui a su séduire les papilles du monde entier

En 1989, la marque de glace Magnum faisait son apparition sur le marché, bouleversant les codes traditionnels du dessert glacé. A l’image de son bâtonnet enrobé de chocolat craquant, la marque a su se créer une place de choix dans le cœur des gourmands. Mais comment cette marque est-elle parvenue à s’imposer comme un acteur majeur de l’industrie des glaces ?

L’histoire d’une success story : la naissance de Magnum

C’est en Belgique, dans les ateliers d’Unilever, que la première glace Magnum voit le jour. Son créateur, Raymond Thiry, a l’idée audacieuse d’enrober une crème glacée vanille d’une couche épaisse de chocolat belge. Un concept simple mais révolutionnaire pour l’époque.

Magnum et son positionnement premium

Dès ses débuts, Magnum adopte un positionnement premium. Le choix des ingrédients, le format généreux et le prix plus élevé que la moyenne sont autant d’éléments qui contribuent à cette image haut de gamme. Ce positionnement est également soutenu par des campagnes publicitaires mettant en scène des célébrités comme Eva Longoria ou Benicio Del Toro.

L’innovation constante au cœur de la stratégie Magnum

La clé du succès de Magnum repose aussi sur sa capacité à innover. La marque ne cesse d’inventer de nouveaux parfums et formats pour séduire les consommateurs. En 1996, elle lance ainsi le premier bâtonnet double face avec le Magnum Ego. Plus récemment, elle a surpris ses fans avec le Magnum Ruby, le premier bâtonnet glacé au chocolat rose.

Misez sur une communication efficace et percutante

Tout au long de son histoire, Magnum a fait preuve d’une communication audacieuse et percutante. Elle s’est notamment distinguée par ses campagnes publicitaires glamours et sensuelles, mais aussi par ses collaborations avec des designers célèbres comme Karl Lagerfeld ou Alexander Wang.

La conquête du monde: l’internationalisation réussie de Magnum

Aujourd’hui présente dans plus de 50 pays, Magnum est un véritable succès international. Cette réussite s’explique notamment par sa capacité à s’adapter aux goûts locaux tout en conservant son identité premium. Par exemple, en Asie, où les consommateurs raffolent des saveurs florales, elle propose des bâtonnets à la rose ou au jasmin.

Trente ans après son lancement, Magnum incarne plus que jamais le plaisir pur et décomplexé. Grâce à sa stratégie audacieuse et innovante, elle continue de séduire les amateurs de glaces du monde entier.

Le Magnum à l’ère du digital et de la livraison à domicile

Avec les possibilités qu’offre internet, notamment en matière de services de livraison, les magasins ont pu s’adapter pour proposer des services correspondants aux nouveaux modes de consommation. La marque Magnum a notamment développé des partenariats avec des plateformes de livraison de courses alimentaires. Ainsi, il est désormais possible de se faire livrer ses glaces magnum en livraison par CoursesU directement chez soi. Cette nouveauté permet aux fans de Magnum de déguster leurs parfums préférés sans avoir à se déplacer, tout en continuant à déguster avec plaisir et gourmandise.

Grâce à ce service de livraison ultra-rapide, Magnum voit la possibilité de toucher les consommateurs jusqu’à l’intérieur de leur maison, dans leur quotidien, sans que ces derniers aient à se déplacer. De plus, en proposant ce service de livraison, Magnum montre qu’il est tout à fait possible d’innover et d’offrir toujours plus de services et de proximité à ses clients. Le fait d’opter pour le digital est donc une excellente nouvelle, d’une part pour le fabricant, car il a l’opportunité d’étendre un peu plus son marché, mais aussi pour les consommateurs qui ont donc la possibilité de se faire livrer leur dessert préféré en quelques cliques seulement.